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跌到谷底!6年来最艰巨一夜:苹果“霉”了云顶

发布时间:2019-10-03 22:25编辑:国际资讯浏览(137)

    据美CNBC 10月15日报道,高盛分析师罗德·霍尔(Rod Hall)在一份报告中警告,由于苹果产品在中国的需求“迅速放缓”,其今年的营收将低于预期。  去年苹果在中国的手机销售量约占四分之一,当时就有分析人士表示,中国有望超过美国,成为苹果最大的市场。    CNBC报道截图  14日,罗德·霍尔在一份投资者报告中指出,“有多方迹象显示,中国消费者对苹果产品的需求迅速放缓,我们认为这可能影响到苹果今年秋季在该市场的需求”。  罗德·霍尔承认中国智能手机市场销售量在第二季度出现了好转,但他预计在第三季度销量将同比下降15%。  上个月,苹果在新品发布会上一口气发布了iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款新手机。报道称,尽管新品能一定程度上抵消需求疲软带来的影响,但其整体下滑将给苹果公司造成巨大损失。  罗德·霍尔表示,苹果更大的智能手机“至少可以部分抵消宏观的负面影响,但我们怀疑,若中国消费者需求在进入关键的假日购物季时仍在持续减弱,新品将完全不能解决问题”。  罗德·霍尔还说,如果发生了最坏的情况,苹果第四季度的每股收益或比高盛当前预期低4%。  “在我们看来,苹果的增长潜力主要依赖中国消费者对大屏手机的需求上”,罗德·霍尔说,若需求持续放缓,并影响到高端市场,苹果四季度业绩优于预期并上调盈利预期的潜力可能下降。  这位分析师还表示,他预计今年iPhone的销量为8000万部,其中有1300万部来自中国,占iPhone总销量的16%。这一比例在2017年和2016年分别为19%和18%    上周,在中美贸易战和所谓的“恶意芯片”声浪中,苹果公司的CEO蒂姆库开启了其在中国之旅。  当时《华盛顿邮报》对此报道称,苹果作为一家依赖中国代工生产和销售的美国科技巨头公司,如今是它们的艰难时期。  报道称,在日益激烈的中美贸易战中,特朗普(专题)建议苹果公司将其组装工厂转移到美国,“现在就开始建造新工厂”,他上个月在推特上这样写道。  但事情并非这么简单。美国第二大独立公关公司安可顾问公司(APCO Worldwide)大中华区董事长麦格雷戈指出,“对许多美国科技公司来说,中国比美国更重要,因为中国通常是它们最大、增长最快的市场”。  去年苹果在中国的手机销售量约占四分之一,当时就有分析人士表示,中国有望超过美国,成为苹果最大的市场。  报道中还透露,中方曾多次暗示,像库克这样的美国企业领导人,应该通过与美方的对话,帮助解决贸易战。麦格雷戈还说,“(库克)这家伙夹在中间,很尴尬”。  目前高盛对苹果的评级为中性,目标价为240美元。

    图片来源:每经记者 张建 摄  有人说, 上帝有三个苹果:  第一个苹果,诱惑了夏娃,人类自此繁衍开来。  第二个苹果,砸中了牛顿,人类步入工业时代。  第三个苹果,被乔布斯咬了一口,人类有了iPhone。  这话说得也许有点夸张,但不可否认的是,以2007年诞生的iPhone为标志,人类迈入了智能手机时代。  在此之后,每年的苹果新品发布会都能吸引到世界的目光,人们渴望从新款iPhone中看到创新的力量。  而靠着iPhone打下的江山,苹果公司在2018年成为全球首家市值破1万亿美元的科技公司,一时风光无限。  但苹果公司也被iPhone“绑架”了(iPhone占苹果公司60%的营收),让公司的市值也会随着iPhone的销量起起落落。 就在2019年美股的首个交易日之后,苹果CEO库克意外地发布一封致投资者信,并在信中表示将下调2019年第一财季的营收指引和毛利率预期至840亿美元,大幅低于市场预期。  库克在信中总结了四个下调业绩的理由:  iPhone出货时间影响,美元强势,产能限制以及新兴市场需求疲软。  值得一提的是,这是苹果公司近20年来首次下调营收预期,北京时间3日晚间,公司股价开盘即大跌约9%,市值瞬间蒸发660亿美元(约 4536亿元人民币)!截至发稿(北京时间1月3日23:44分左右),其跌幅扩大至9.85%,成为继2013年以来最大单日跌幅。  数据来源:Wind  较最高点已蒸发4300亿美元  如果以股价最高点算起,至今苹果总市值已累计蒸发掉4300亿美元,其也从全球上市公司总市值第一滑落到第四,排在微软(97.4, -3.72,-3.68%)、亚马逊(1500.28, -38.85, -2.52%)、谷歌(1016.06, -29.79,-2.85%)母公司Alphabet之后。  苹果公司4300亿美元市值蒸发是个什么概念?这已经相当于一个阿里(130.6, -6.10, -4.46%)(总市值3396亿美元) 1.5个百度(154.71, -7.54,-4.65%)(543亿美元);与北京市2017年GDP相当(2.8万亿元人民币)!  此刻苹果公司的暴跌,让巴菲特恐怕也坐不住了。具体来看,苹果公司是巴菲特旗下伯克希尔的第一大重仓股。在去年三季度小幅增持了52.3万股后,总持股增至约2.525亿股。上个交易日收盘时,苹果股价为157.92美元,伯克希尔所持有的头寸市值约为398.7亿美元。9%的跌幅意味着,伯克希尔持股市值瞬间抹去35.8亿美元!  数据来源:Wind  墙倒众人推。CNBC报道中称,华尔街多家投行下调了苹果的目标价,具体来看:  美银美林将目标价从220美元下调至了195美元;  摩根士丹利将目标价从236美元下调至了211美元;  高盛(169.51, -2.52, -1.46%)将目标价从182美元下调至了140美元;  瑞银(12.39, -0.16, -1.27%)将目标价从210美元下调至了180美元;  花旗将目标价从200美元下调至了170美元;  富国银行(46.57, -0.37, -0.79%)将目标价从210美元下调至了160美元。  过去三个月一直做空苹果的基金经理William Fleckenstein更是直指,苹果过去几年销量增长乏力,市场份额流失,一直仅靠狂热的市场情绪支持,而现在“泡沫终于破了”。  另外,Raymond James分析师Chris Caso也将他对2018年四季度iPhone出货量的预估,从先前的6950万部下调至6500万部,并且他认为,尽管该公司有许多处理库存的渠道,但到了三月份,iPhone出货量下降的情况会更加严重。  投行们翻脸比翻书还快,要知道,2018年9月,高盛还在研报中表示,此前对苹果股价的判断失误,并将新的目标价由200美元调至240美元,上调幅度曾高达20%。  覆巢之下无完卵。苹果庞大的供应链体系,也紧随苹果的命运共唿吸。  由于库克的致投资者信是在北京时间3日凌晨发布的,因此亚洲市场的苹果产业链相关个股率先受到“冲击”。A股市场方面,截至3日收盘,苹果概念板块下跌1.58%,个股如信维通信下跌8.77%,大族激光下跌5.97%,菲欧科技下跌5.12%;港股市场方面, 舜宇光学科技3日收跌6.76%,报61.4港元。  美股市场,Qorvo跌超9%,Skyworks暴跌超8%,西部数据(35.65,-2.61, -6.82%)暴跌6.7%,台积电(34.36, -2.16, -5.91%)也跌近5%。  苹果进退失据,iPhone盛景不再  苹果也不是不努力。近几年的苹果发布会上,库克在介绍新款iPhone时候都会表示,这款手机拥有最强劲的计算能力……  但从大环境看, IDC上个月发布的2018年第三季度全球智能手机市场报告显示,截至2018年三季度全球智能手机总出货量为3.552亿台,同比下降了6%,而这已经是全球智能手机出货量连续第六个季度同比下滑了。  中国手机品牌竞争力的崛起或许也是苹果在华营收下滑的原因之一。  数据统计公司Counterpoint公布的2018年第三季度中国市场智能手机销量排名显示,以华为、vivo、OPPO、小米等中国手机厂商为代表的品牌稳占第三季度销量排行榜Top 5,五个品牌的市场份额总和超过78%。而苹果由于新品iPhone XS及iPhone XS MAX价格高昂、与前代旗舰iPhone X相比创新不足,首发销量乏力,第三季度同比下降17%,排名跌落至第六,市占率仅为7.7%。  而为了提振iPhone销量, 苹果近期在其中国官网推出了折抵换购的活动:iPhone XR 4399元起,iPhone XS仅6599元起。以抵消的折扣计算,这也是苹果进入中国市场以来,所推出的最大优惠活动,华为等品牌的手机也可以参与抵扣活动。  苹果的未来,拿什么支撑?  当然,与其他科技公司不同的是,苹果公司拥有着富可敌国的现金流。截至2018财年Q3,苹果持有的现金储备高达2371亿美元,比埃及2017年全年的GDP还多。  此前多家外媒报道,大型的收购并不是苹果的风格。迄今为止,苹果最大一笔收购交易就是30亿美元收购耳机制造商Beats Electronics。尽管苹果称在研究一些潜在大型收购目标,但是公司更有可能把大部分现金花在原创内容、降低iPhone的制造成本以及回馈股东这三大领域。  记者还注意到,过去的2018年,苹果在自动驾驶汽车领域的成绩也让人刮目相看——光是自动驾驶汽车领域发布的新专利方面,苹果公司在数量上就处于领先地位。其中最值得市场注意的包括苹果在2018年申请的增强现实挡风玻璃系统、自动调整驾驶模式、手势控制技术,和新型车辆警报系统等专利。但据外媒报道,最新的数据显示,美国加州自动驾驶汽车658辆测试车中,苹果仅有72辆排在第三。  在下调对苹果的目标价后,加拿大皇家银行(68.63, -0.29, -0.42%)研究分析师阿米特·达里亚纳尼也为苹果提供了三个可以让股价“翻身”的锦囊:  出租高端iPhone、发布新的流媒体服务、加大分红代替回购。  同时他还强调了苹果的现金流优势:  “在避险情绪上涨的环境中,苹果有着强健的资产负债表,激进的回购,以及维持高毛利、核心大盘科技股地位的能力。”

    “中国经济受到中美贸易摩擦升级的进一步影响……似乎也传导到消费者。我们在中国零售店和渠道合作伙伴的流量也在下降。市场数据显示,大中华区智能手机市场的收缩尤为剧烈。”在2019年首个交易日(当地时间1月2日)盘后,苹果公司宣布下调2019财年第一财季的营收指引(即2018自然年第四季度)和毛利率预期。苹果首席执行官蒂姆·库克在致投资人的信中表示,诸多因素造成公司营收不及预期,其中包括大中华区在内的新兴市场需求不佳成为重要因素。而中国经济增速放缓和中美贸易摩擦升级是大中华区销量放缓的关键。“事实上,大中华区的iPhone、mac、ipad等所导致的营收缺口比例超过100%(观察者网注:这意味着,苹果旗下其他产品录得正增长),”库克称。目前,库克已经表示将在本季度访华。对此,《纽约时报》指出,此次苹果公司调整营收预期,为其16年来首次下调。随着全球智能手机市场出现饱和,苹果手机销量增速已连续多年放缓。去年底,苹果公司宣布从下季度起将停止报告iPhone等设备的具体销量时,投资者便开始担心这一趋势将会加剧。观察者网最新注意到,美国投资者权益律师事务所伯恩斯坦·利布哈德(Bernstein Liebhard LLP)2日宣布,正在代表苹果股东调查该公司潜在的证券欺诈行为,原因是苹果及其高管可能向投资者发布了重大误导性商业信息。另外,国际知名市场调研公司Counterpoint给出的一份报告显示,去年第三季度国内手机市场前四强为华为、VIVO、OPPO、小米,四者市场份额已达到78%。而苹果的市场份额只有9%。库克致投资人信件截图甩锅中国经济和中美贸易摩擦在致投资人的信件中,库克写道,“虽然我们预计主要新兴市场会面临一些挑战,但没有预计到经济减速的幅度。事实上,大中华区的iPhone、mac、ipad等所导致的营收缺口比例超过100%(观察者网注:这意味着,苹果旗下其他产品录得正增长)。”对于中国经济,库克特别提及“2018年第三季度,中国GDP增速为过去25年来第二低。”此外,库克还表示,其他因素也影响着iPhone的市场表现,包括运营商向用户提供补贴的减少、美元汇率的强劲走势,以及一些消费者利用iPhone电池更换价格大幅降低选择更换电池,而非更换手机等。当天,《纽约时报》刊发题为《由于中国经济减速,苹果下调收入预期》的报道。报道称,凭借在中国设立40多家商店、销售了数亿台iPhone手机,苹果可谓是在中国最成功、最知名的美国公司。由于很大的iPhone销量,中国近年来已成为苹果第三大市场。由于美中贸易摩擦升级,苹果手机在中国销售额显着放缓,这迫使苹果公司降低其最近一个季度的收入预期。报道认为,苹果公司这则意外声明表明美国公司,尤其是技术巨头对经济前景不明朗以及美中贸易摩擦的担忧。报道还援引库克的分析,称苹果公司在中国大陆、香港和台湾地区的销售额下降可能超过43亿美元,这大致相当于该公司的整体收入下降。而iPhone以外的类别(服务、Mac、iPad、可穿戴设备等)同比增长近19%。另据CNBC3日报道,库克已经表示将于本季度再度来华。库克一直都对美国总统特朗普的贸易战持反对态度。今年3月,库克曾在北京表示,中美双方应该秉持开放包容的贸易,把蛋糕共同做大。销量多年放缓虽然苹果方面认为大中华区销量影响了公司的整体销售,但《纽约时报》也指出,随着全球智能手机市场出现饱和,iPhone的销量增速已连续多年放缓。事实上,早在去年底,苹果公司宣布从下季度起将停止报告iPhone等设备的具体销量时,投资者便开始担心这一趋势将会加剧。此外,此次发布公告,很可能是苹果公司自2002年以来首次修订其营收指引,这也进一步增加了外界的担忧。对于库克提及的运营商减少向用户提供补贴以及消费者更换电池非手机等情况,《纽约时报》指出,这是苹果公司自己造成的:公司主动将电池更换成本从79美元降至29美元,而新款iPhone价格往往高达1000美元。国产手机再进一步在苹果下调在华销售预期的同时,中国国内手机销量也出现减少。去年11月13日,市场调研机构GFK发布最新数据显示,2018年下半年,中国这个全球最大、最赚钱的手机市场首次出现“量价双降”的局面。尤其在2018年三季度,中国手机市场销量同比下滑18%,销售额同比下滑9%。在此趋势下,GfK下调2018年中国手机市场指数,对于全年零售销量预测调整为4.22亿台,同比下降9.5%。不过,在国内销售整体疲软的形势下,vivo却在第三季度逆市大增18.5%,反超OPPO排名第二,市场份额达22.3%,成为所有厂商中增速最快的“大赢家”。去年11月2日,Counterpoint给出的2018年第三季度国内智能手市场报告显示,国内市场前四强为华为、VIVO、OPPO、小米,市场份额分别23%、21%、21%、13%。这意味着,华为(包含荣耀)、小米、OPPO和vivo这四家国内厂商一路狂飙,已经统领了国内智能手机市场,四者份额加起来达到了78%,而在一年之前这个比例是71%,行业集中度进一步加剧。相比之下,三季度国际品牌苹果出货量同比下降17%,市场份额只有9%,而昔日霸主三星则勐降67%,份额跌剩1%。《时代周报》指出,整体而言,中国品牌在过去三年激烈的市场竞争中完成了洗牌与分化,主流玩家们通过产品技术积累和投入提升了行业壁垒,并利用供应链和资金优势控制行业走向,最终形成了行业垄断趋势,强者恒强。原本高高在上的国际选手苹果与三星,则在中国一路走低。在手机市场整体销售疲软,各家产品、渠道、营销方式趋同背后,最终决定胜败的关键,在于技术驱动和产品创新力本身。而随着5G的商用进程加快,也将为“如困兽斗般”的手机厂商们再次打开新的市场空间,而蛋糕虽巨大诱人,但5G时代抢跑的关键同样在于技术积累。

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